Interbrand发布2016年全球100大最有价值品牌榜-【资讯】

发布时间：2021-09-03 15:58:09 阅读：次来源：儿童床厂家

广告巨头宏盟集团(Omnicom)旗下的品牌咨询机构Interbrand发布2016年全球100大最有价值品牌榜。Apple(苹果)自2013年以来连续第四年蝉联该榜单冠军，品牌价值同比增长5%至1780亿美元。

排名第二和第三依然是Google(谷歌)和Coca-Cola(可口可乐)，其中Google(谷歌)的品牌价值同比增长11%至1330亿美元，可口可乐同比下降7%至731亿美元。

排名第四和第五的Microsoft(微软)和Toyota Motor(丰田汽车)小幅攀升，IBM 下跌19%位居第六。Samsung Electronics(三星电子)依旧位列第七，Amazon.com(亚马逊网站)品牌价值飙升33%位列第八，Mercedes-Benz(梅赛德斯-奔驰)排名第九，重回前十行列，General Electric(通用电气)跌至第十位。

值得注意的是，今年InterBrand百大品牌榜(下图)中，来自科技和汽车行业的品牌占据了29席。

社交媒体Facebook，电商巨头Amazon(亚马逊)和玩具公司Lego(乐高)是2016年品牌价值增长最快的三大品牌(增速分别为48%，33%，25%)。

下图：2016年品牌价值增长最快的品牌

Interbrand全球首席执行官Jez Frampton表示：“苹果、谷歌和可口可乐是最有价值的品牌，因为它们的财务实力雄厚，品牌自身具有强大的推动力，相较于竞争对手十分强大。”

法国高级时装品牌Dior和硅谷电动汽车制造商Tesla Motors(特斯拉汽车)首次上榜，分别位列第89位和第100位。德国时装品牌 Hugo Boss，美国汽车品牌Chevrolet(雪佛兰)和个人护理品品牌Kleenex(舒洁)跌出今年的百大榜单。

零售业

零售业是今年品牌价值增长最快的领域，其中以Amazon(亚马逊)、eBay和IKEA(宜家)为代表。Amazon(亚马逊)品牌价值位居总榜第八，增速高达33%，增值幅度仅次于Facebook。

上榜零售商品牌数量：3个

品牌价值增速：+18.8%

品牌总价值：813亿美元

奢侈品

奢侈品也是增速最快的领域之一。尽管奢侈品行业增长放缓，但全行业仍致力于持续改进增长战略。

上榜奢侈品牌数量：8个(注：若包括被Interbrand分类到“服装”和“烈酒”类目下的Ralph Lauren和Moet Chandon(酩悦香槟)在内，为10个)

品牌价值增速：+10.4%

品牌总价值：755亿美元

主要品牌概况：

法国奢侈品牌Louis Vuitton排名总榜第19，卫冕奢侈品牌第一，品牌价值同比增长8%

排名总榜第34位，奢侈品牌第二名的Hermès品牌价值上升最多(+17%)

奢侈品牌中排名第三的Gucci在新设计师及管理团队的带领下走出了数年来的低迷状态，品牌价值回升(+6%)

法国奢侈品牌Dior是榜单的新进者，排名总榜第89

去年位列第96的德国奢侈品牌Hugo Boss跌出百大榜单

体育

Nike品牌价值增长9%，位列总榜第16，Adidas品牌价值增长16%，位列总榜第60。随着消费者对健康、运动生活方式的热情日渐高涨，这些品牌也在逐步扩大在流行文化中的影响力。

上榜体育品牌数量：2个

品牌价值增速：+10.2%

品牌总价值：329亿美元

中国品牌

2014年首次入榜的中国品牌–华为(Huawei)今年连续第三年入榜，品牌价值大幅上升(+18%)，攀升至总榜第72位(去年88位);去年，联想(Lenovo)成为第二个闯入Interbrand全球百强品牌榜的中国品牌，今年排名上升1位至总榜第99位。

Interbrand解析：品牌价值增长靠什么?

内在动力：

清晰度

品牌价值的清晰度是品牌增长的主要条件之一。一个品牌所代表的共同愿景，它的目标客户和体验方式是整个业务向着共同方向发展、实现经济增长目标的基石。

承诺

如果你想成长，你必须让别人跟着你一起走，这就是承诺：它是品牌诉求的共有信念，鼓励人们投入时间和精力。承诺必须从头开始，最终影响整个组织的行为。

管理

优秀的管理方式是业务可持续发展的基础，包括技能、运营模式和流程等基本需求。由于增长是可持续的，因此，在品牌拓展业务和区域时，对有效管理的持续关注尤为重要。

灵敏度

我们生活的世界，变化发生的速度比以往任何时候都快，比如消费需求、消费态度和消费习惯的转变，比如竞争对手的转变等等。为了推动增长，你必须能够预测市场需求的变化，并灵活应对这些变化，通过与客户、员工和合伙人的沟通交流，持续不断地创新。

外在动力：

真实性

真实可信的品牌发展迅速。品牌专注于内在真理发展，比如一个意义明确的故事和价值观念，可以引起精明观众的共鸣。

人们对你品牌的体验(即：你做的)应当与你传递的信息(即：你说的)相一致。这将支持品牌的真实性，把人与品牌联合在一起，产生信任，促进长期发展。