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互联网大会视频再成关键词腾讯视频大事件运营引领风向

发布时间:2020-01-14 19:52:27 阅读: 来源:儿童床厂家

今年互联网大会开会之前,人们就已经在开始期待好戏出现。之前预测本届大会的热点排在前几位的有“无线互联网”、“电商”、“在线视频”、“云技术”等,果然在大会开幕之后几个热点就已经凸现出来,特别是对于在线视频行业发展趋势的讨论引起人们的强烈关注。各大视频公司对于视频行业未来的发展趋势和自身的战略重点进行了介绍,PPS总裁徐伟峰认为在线视频的未来应该是开放、包容和创新;PPTV网络电视副总裁单晓蕾认为视频行业已进入PC端、客户端、移动智能终端等领域布局的全媒体时代。对于视频行业发展未来的趋势,作为行业新领军者的腾讯是提出了自己的思路和看法,腾讯视频认为借助一系列“大事件运营”,在原创自制、内容精制、平台整合上不断创新开拓是腾讯视频未来发展的重要战略之一,而也正依靠此战略,使腾讯视频在今年的奥运、欧洲杯等大事件运营中成绩斐然,成功跻身视频行业第一阵营,成为中国视频行业成长最快的网站,走出了属于腾讯视频自己的“节拍”。

决胜奥运

正如凤凰卫视在“911事件”中一战成名,对本届奥运会的报道,腾讯视频也强势发力,脱颖而出。截至奥运闭幕日,腾讯视频在奥运期间日均播放量超2亿,成为国内在线视频网站在奥运大战中的最大赢家。据清华大学媒介调查实验室在线调研数据结果显示,奥运期间的腾讯视频在四大指标上遥遥领先其他网站,成为网民观看奥运视频的最主要平台和内容最丰富的视频网站。

而原创则是腾讯伦敦奥运报道的最大亮点。奥运期间,腾讯视频打造了《金牌第一时间》、《奥运父母汇》、《杯中话风云》等“中国茶馆”系列节目,“快速的资讯播报、准确的情感表达、犀利的赛事视角”的风格,备受网民热捧。其中《金牌第一时间》采访了39位新科奥运冠军,回顾紧张激烈的夺冠瞬间,袒露比赛的喜悦和压力;《杯中话风云》制作了18期节目、54个优质话题,为广大互联网用户提供了一场精神饕餮盛宴;《奥运父母汇》节目则把林丹、陈一冰等16位奥运健儿家庭直接请到伦敦腾讯大本营,获得了大量独家新闻。其间,“中国茶馆”每天发布超过600条的视频、图文报道,还签约包括刘翔、林丹在内的200多名体育明星,梁文道、余华、苏童、白岩松、刘建宏等数位重量级嘉宾,吸引了无数关注的眼球。

玩转足球

在今年的欧洲杯期间,腾讯网巨资获得了赛事转播权,同时通过自制栏目、独家访问、微博互动等多种形式成功将网友吸引到了腾讯网的大平台上。据统计,腾讯网欧洲杯专题页面整体UV日均352万,峰值734万;视频页面UV日均170万,峰值219万。近期欧足联通过官网发表通告正式宣布:“腾讯公司获得了2012-15年的欧洲冠军联赛以及欧洲联赛在中华人民共和国范围内的互联网直播权。腾讯将在欧洲冠军联赛每个比赛周的两个比赛日直播欧冠赛事,同时也获得欧冠联赛比赛集锦的版权。”至此腾讯视频已经将六大欧洲顶级足球赛事收入囊中,成为中国大陆范围内唯一的独揽六项焦点赛事直播版权的媒体。而这些节目对于很多电视台、其他门户网站来说,都是难以跨越的高峰。

成功密码

成功运营一系列大事件的背后,离不开腾讯视频独特竞争优势的支撑。这包括腾讯视频的多项技术创新:视频直播回放;视频跨平台播放;赛事订阅、主动推送和3G回传技术,让用户通过腾讯视频在第一时间了解到各项赛事的实况,不受时间和空间的羁绊。

除了技术创新之外,腾讯视频打通全平台的运营模式也极大提升了用户在使用腾讯视频时的体验。“依托腾讯网、腾讯微博、QQ空间、腾讯朋友、QQ音乐、QQ秀、QQ会员、QQ游戏等平台,实现平台联动并且让视频内容立体触达到用户;运用iSEE内容精细化运营战略,将人群细分为核心层、中间层和外围层,根据人群特性进行视频的精细化运作,根据用户的显性标签和兴趣爱好推动视频播放。”腾讯在线视频部总经理刘春宁一言道出了大事件运营背后的“成功密码”。

业内分析,在全平台的支持下,腾讯视频彻底告别了视频网站单一向用户输出内容的内容播放模式,在观看内容的同时形成及时有效互动,通过多平台联动实现视频的资讯化、互动化和社交化运营,最大限度地调动了用户观看的积极性。对于广告主而言,这种精细化的营销体系,创造了出更大的商业价值,让广告投入更加有的放矢,ROI获得提升。对此,腾讯在线视频部总经理刘春宁表示:“一年多来,腾讯视频采取"弯道超车"的非常规策略,通过对奥运会的报道、欧洲杯、欧足联六大焦点赛事等一系列大事件的运营,稳扎稳打,凸显出腾讯视频的原创战略和内容优势,收获了漂亮的成绩单,同时也为广告主们创造出了更加丰厚的营销价值。”

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