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乐蜂网与聚美优品2013大打态度牌上演开年大战

发布时间:2020-02-11 07:07:25 阅读: 来源:儿童床厂家

三月是乐蜂网的一年一度的“桃花节”,也是聚美优品的周年大庆,作为行业内比较有特色的垂直类电商,乐蜂网和聚美网每年年度大促的的重头戏都放在了三月,为争夺顾客与市场,双方也各持秘密武器,积极备战,频出奇招,在 2013 年新年伊始,便上演了一场异常精彩的“开年大战”!记者就 2013 年乐蜂网与聚美优品的“促销大战始末”,进行了简单梳理。

首先,在促销时间上,聚美优品坚持 3.1 进行全场五折的促销,乐蜂网则提前一周,将于 2 月 27 日开启他们的 “ 2013 桃花节大促”,在时机上首先占得了先机。

乐蜂网与聚美优品的第二轮战役,始于于 2 月 18 号。当晚在湖南卫视黄金时段及各分众平台,乐蜂网推出了他们的新形象 TVC ,这则广告片虽然短小,但是经两位超级名模葛荟婕和 Bass 及时尚黑马尚雯婕唯美演绎,一经播出便收获好评如潮,随后,乐蜂网官博( @ 乐蜂网)推出了气场强大的“不美不活体”!

聚美优品在第二日便在其官微发布了疑似回应乐蜂网广告的“聚美体”,其中 “你有你的明星大腕”、“你可以全明星阵容”,疑似暗指乐蜂, “你笑我风风扬扬撒广告,我可怜你不懂气势如虹”等句子更是火药味浓重。紧接着乐蜂网以“乐蜂体”:“不管你带不带盐,我只要甜;不论你有没有品,我要正品” 进行回应,乐蜂网与聚美优品的微博口水战一触即发,引起了中国广播网、汉网等媒体的广泛关注。社会化媒体名人申音认为,在各商家的营销争夺战中,乐蜂网和聚美优品在用“态度”争夺年轻消费者,“是这两年发展的最健康的电商”“相当有范”。

事态持续发展中。 2 月 20 日,聚美优品在百度的竞价广告位上,以乐蜂的广告词“不美不活”,做推广语,与乐蜂网的推广语仅相差一个标点,所以就形成了一个有趣的格局:百度搜索“不美不活”,首位乐蜂网的广告语“不美不活!”下面紧跟着就是老对手聚美优品的广告语“不美不活?”。聚美优品这种别出心裁的“异类营销”,甚至遭网友调侃: “神最右”

2013 一开年,国内最负盛名的两家垂直类电商便上演了这么精彩的“口水战”,其实良好有序的竞争,对于消费者来说,也许将优化购物体验、降低购物成本,希望两家的电商大战,能够在“为消费者提供更好服务”的前提下,稳健、理性的进行。

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